Avec Pierre & Vacances, 
« attendez-vous aux vacances que vous attendiez »

L’an dernier, Pierre & Vacances amorçait un virage avec « Les ignorants », un film prenant le contre-pied des idées reçues avec autodérision, et récompensé pour son audace et son humour*.  Après avoir dit ce que Pierre & Vacances n’était pas, il est temps de dire haut et fort ce que Pierre & Vacances EST ! La marque revient donc, accompagnée de son agence ROSA PARIS, avec une nouvelle campagne TV décalée, au ton humoristique « Le Débrief ».

Les résidences Pierre & Vacances continuent à changer plus vite que l’image de la marque. La raison principale ? La méconnaissance de l’offre. L’idée à travers cette campagne est de continuer à travailler sur la perception de la marque en valorisant ses atouts, avec sincérité et humilité.

Pour Stéphanie Giniès, Directrice Marketing et E-commerce « Pierre & Vacances est une marque rassurante et de confiance. Ces dernières années ont prouvé qu’elle a su évoluer en rénovant largement son parc de résidences, en développant des offres pour libérer du temps à nos clients ou encore en allant chercher de nouveaux segments comme le télétravail en sortie de confinement. Avec ce film, nous offrons une alternative au modèle de vacances « performatives », celles de la course aux likes et de la recherche à tout prix d’exotisme. Nous sommes convaincus que l’essence des vacances, c’est d’offrir aux vacanciers un lieu où l’on se repose dans un superbe endroit, où l’on se reconnecte à ses proches et où l’on se sent dépaysé sans avoir traversé de frontière. En somme, des plaisirs simples que les clients recherchent. Cette tendance se confirme dans nos taux de remplissage et dans notre score de recommandation client qui a progressé de 24 points en 2 ans** ».

Pierre & Vacances, accompagné de ROSA PARIS, a lancé depuis 2 ans un travail de fond sur son positionnement et son expression publicitaire. Sans perdre le ton décalé des précédentes campagnes, ce nouveau film promeut les engagements de la marque pour des séjours réussis, sans mauvaises surprises. C’est de cette promesse qu’est née l’idée de recréer une conversation à première vue banale d’amis débriefant de leurs vacances en détournant des expressions populaires d’étonnement.

 
Effectivement, quand on a exactement les vacances qu’on attend, les vues deviennent “croyables“, les massages “décents“ et les excursions “complètement réelles“ ! Un éloge de la simplicité, loin de tout superlatifs.

Jean-Patrick Chiquiar, Co-fondateur de ROSA PARIS : « En 2022, nous avions choisi de raconter ce que Pierre & Vacances « n’était pas » afin de combattre les préjugés sur la marque. Cette année, nous avons considéré qu’il était temps de valoriser ce que propose réellement Pierre & Vacances à ses vacanciers : des vacances sans mauvaises surprises. Tout l’enjeu créatif a été de pousser cette vérité de la façon la plus impactante possible, et de rendre évident ce qui peut paraitre incroyable. Avec ce nouveau film nous conservons l’ADN humoristique de Pierre & Vacances et son sens de la dérision tout en répondant à notre objectif prioritaire d’améliorer la compréhension de l’offre. »

La campagne « Le Debrief » sera déployée en France le 27 mars 2023 en TV en format 15 et 30 secondes. Au cinéma à partir du 12 avril en format 30 secondes puis en digital dès le 1er avril.

Pour voir le film : https://www.youtube.com/watch?v=5N9UQKoAu_w

*Grand Prix Stratégie de la Publicité Hospitality Awards 2022 - “Meilleure Campagne Media”
**NPS mesuré de mars à février, 2022/2023 vs. 2020/2021