Depuis ces dernières années, Center Parcs mène une transformation profonde, accélérée par le plan stratégique « Réinvention » : montée en gamme, rénovation des cottages et des infrastructures, création de nouvelles expériences et activités pour découvrir et mieux comprendre la nature, et meilleure intégration des domaines à leur environnement local. 

Inauguré en 1993, le deuxième Center Parcs français - qui célèbre ses 30 ans cette année - bénéficie d’un ambitieux programme de rénovation afin d’améliorer l’expérience client et répondre à l’ambition de la marque d’inspirer chacun à se reconnecter à la nature et à ceux qui lui sont chers.

Rénovation et montée en gamme de l’ensemble des cottages

En 2020, le domaine a remis au goût du jour ses 52 cottages VIP Bois construits en 2008, dans un style country chic avec un intérieur bois et une décoration moderne. C’est aujourd’hui au tour de 206 cottages premium de 4 à 8 personnes de faire peau neuve. Les travaux devraient prendre fin avant la période estivale.

Inspirés de la faune et de la flore des paysages régionaux du Centre-Val de Loire, les nouveaux cottages premium déclinent des nuances de vert, rose et bleu pour une ambiance poétique. Les éléments de la forêt sont partie intégrante de la décoration : feuilles, hérissons, fougères, chêne, écureuils, oiseaux et autres chouettes… pour des nuits calmes et reposantes en pleine nature. 

Cette stratégie de montée en gamme se poursuivra jusqu’en 2024 avec la rénovation en 2 phases des 498 cottages de catégorie Comfort, Premium et VIP. Le programme prévoit notamment la premiumisation de 10% des cottages Comfort en catégorie Exclusive et Insolite afin d’enrichir l’expérience client et répondre aux nouvelles attentes des vacanciers. 

Fort du succès des cottages insolites lancés en 2017 sur le domaine Les Trois Forêts en Moselle – « Animaux de la forêt », « Contes du royaume », « Aventure » – , Les Hauts de Bruyères plongera à son tour ses visiteurs dans 2 univers immersifs. Objectif : faire de l’hébergement un véritable terrain de jeu et proposer une expérience inédite. Ces cottages insolites déclineront pour le premier un concept de repaire en pleine nature à l’esprit « récup » usant d’objets détournés, avec bien sûr tout le confort moderne. Le second, ludique et coloré, jouera sur le thème du sous-bois, entre petits insectes et champignons géants pour une expérience grandeur nature.

Rénovation des infrastructures et enrichissement de l’offre

Parallèlement à la rénovation des cottages, le domaine Center Parcs Les Hauts de Bruyères améliorera d’ici 2024 l’ensemble de ses infrastructures. Après l’évolution des concepts de restauration en 2019 et 2020 et la rénovation du spa Deep Nature en 2022, suivront : les parties communes dont l’Action Factory (espace de jeux intérieurs) et son bowling, le dôme et l’entrée du domaine, le cycle center, sa ferme pédagogique, les allées, signalétique et éclairage ainsi que l’aménagement paysager.

Côté activités, Center Parcs développe pour ses clients de nouvelles expériences, toutes inspirées par l'environnement local de chaque domaine. Au Center Parcs Les Hauts de Bruyères, les enfants peuvent par exemple découvrir les potagers et la forêt en se mettant dans la peau d’un véritable jardinier ou d’un garde forestier et apprendre les secrets de la nature sylvestre lors d’une balade ludo-pédagogique en famille. 

Fort de son ancrage local, autant naturel, qu’économique et social, le domaine Center Parcs Les Hauts de Bruyères invite ses vacanciers à découvrir les richesses de la région avec la présence d’ une antenne de l’office de tourisme. Un projet de billetterie est actuellement à l’étude. Les clients peuvent également profiter chaque semaine d’un marché de producteurs locaux et retrouver ainsi sur parc les spécialités régionales. 

Pour ses 30 ans, le domaine Center Parcs Les Hauts de Bruyères se transforme et se réinvente. Le domaine propose 756 hébergements de 4 à 12 personnes sur 120 hectares et compte environ 900 000 nuitées par an. Il emploie 500 collaborateurs et a accueilli,  depuis son ouverture en 1993, plus de 7,5 millions de clients.